反思问界 M7 事故：“夸张宣传”遭反噬，“遥遥领先”的代价不应该是生命
2024 年 04 月 28 日 19:19 21 世纪经济报道 21 财经 APP 左茂轩
过度宣传让问界获得了流量与利益，但也会因为反噬而付出代价。
21 世纪经济报道记者 左茂轩 报道
一起惨烈的交通事故，将华为问界推到风口浪尖。
4 月 26 日，一辆华为问界 M7 在山西某高速公路上发生追尾事故，问界 M7 上包括驾驶员在内的三人均不幸遇难。
该事故还处在调查之中，目前尚不清楚事故责任划分，也无法判断车辆本身是否存在安全隐患。
虽然，从某种角度来看，在高速公路上，任何私家车以较高车速追尾大型车辆，本身就是一件非常危险的事情，“九死一生”。
但是，在这起事故中，仍有诸多问题值得反思。
首先，华为问界是否存在夸大宣传。
值得注意的是，华为问界曾在新车发布会上，发布车辆被大货车前后夹击后“A 柱、B 柱、C 柱”均未变形的测试视频。华为高管余承东也多次宣传华为问界的 AEB 功能遥遥领先，并自称“在所有的测试里都是第一名，没有第二名。”
在华为的背书和余承东的传播攻势下，让问界新 M7 等车型在市场上受到热捧。今年 3 月问界交付量首次超过 3 万辆，并已连续 3 个月位居新造车品牌榜首。
其次，华为问界本身是否存在安全隐患。
在华为问界前后的两则事故声明中，主要提到了三点：1、事故时车速为 115km，事故车型为非智驾版，采用的是博世的 AEB 方案；2、电池包没有自燃；3、安全气囊正常打开。
有观点质疑，问界将博世摆出来，是为了和余承东重点宣传的华为 AEB 方案撇清关系。
不过，博世中国方面很快就发布声明指出，涉事车辆没有搭载博世智驾系统（含 AEB）。
这也就是说，问界方面的官方声明可信度存疑，有可能是在“弄虚作假”。
此外，对于事故发生后，隐藏式门把手为何没有弹出，问界方面只字未提。事实上，任何重大交通事故发生之后，最重要的就是将车内人员及时安全救出。但发生事故的问界 M7 碰撞之后后车门无法打开，对于救援带来了一定影响。
问界 M7 后车门把手为何在发生严重事故后没有弹出，是否在采用隐藏式门把手时存在安全冗余设计缺陷？
经过这次事故，可以看到的是，通过营销与宣传，华为问界收获了市场和利益。但同时一旦发生事故，也会因为发生反噬而付出代价。
事实上，随着华为、小米等互联网企业进入汽车行业，汽车行业卷流量、拼营销愈发激烈。在余承东一句“遥遥领先”的带动下，不少车企被迫跟进卷入过度宣传的“陷阱”。
“在电动化、智能驾驶和价格竞争下，很多基本的安全底线都被忽略，误导乃至于草菅人命。正视问题，解决问题。”有汽车行业专家对 21 世纪经济报道记者表示。
诚然，在技术不断发展、智驾不断发展的过程中，不可能一帆风顺。但是，车企需要时刻保持追求技术进步与安全之间的平衡。
当然，华为问界也再次给行业敲响警钟，不负责任的过度宣传，受到伤害的不仅是用户，也会反噬自己。
问界的回应是否可信？
华为问界在此次事件中的处理方式，引发公众剧烈讨论。
这次严重交通事故，发生在 4 月 26 日下午 15 时左右。
受害人家属于 4 月 27 日通过微博、抖音等社交平台发声。在其发布相关内容之后，便受到了较大的舆论关注。
结合该名网友的爆料及此后多则网传的事故视频来看，该车辆左前侧追尾了前方洒水车的右后部，事故车辆问界 M7 的前车舱、A 柱严重变形，车辆从前部开始起火，最终火势蔓延全车。
此外，从网传视频来看，该车后排的隐藏式门把手没有弹出，救援人员试图砸窗救人，但车上的三人均不幸遇难。
不过，受害人家属此前接受媒体采访时曾表示，在事故发生之后，华为、问界、赛力斯等方面都没有联系过她。她还表示，一开始还是很相信能接受处理，但是发生很多事情之后，感觉（车企方面）可能会压制事情。
有网友质疑，华为问界方面“删帖”此举不妥，华为问界方面应尊重逝者及家属，更应该做的是协助受害者家属尽快处理事故本身，查明事故原因。
4 月 28 日，由于该事故在网络持续发酵，问界方面终于于午间在官方微博发布第一则声明。
声明称，根据国家平台数据接入管理规定，获悉该车辆发生事故时车速 115km/h，安全气囊正常打开，动力电池包特性均正常。
“我们正在积极配合当地交警部门开展事故调查，提供一切必要数据还原事故原因，并对家属提供一切可能的支持。具体调查结果请以后续交警部门通报为准。”问界方面表示。
受害者家属此前对华为问界 M7 的车辆安全性提出多重质疑，包括 AEB 紧急制动及 GAEB 异型障碍物自动紧急制动等功能是否响应、安全气囊是否发挥作用、隐藏式门把手为何没有弹出影响救援等。
28 日下午，问界方面再次发声。问界方面表示，将为家属提供一切可能的支持！
问界再次强调了三点：1、事发车型是入门非智驾版，未搭载华为高阶智能驾驶辅助系统。而是使用的博世方案，博世方案 AEB 的工作范围是在 4-85km/h，碰撞时的 115km/h 时速已经远超博世 AEB 触发范围；2、事故车动力电池包特性正常，代表不存在电池自燃情况，具体的起火原因，还需等待交警部门调查结果；3、事故发生时，事故车安全气囊正常打开，不存在安全气囊未工作的情况。
问界方面，在针对一起自家车辆严重交通事故中，明确提到未采用华为方案，而是采用其供应商博世的方案，被认为是在有意甩锅。
不过，作为全球最大的汽车零部件供应商，博世在被问界提到之后，并未保持沉默。
4 月 28 日下午，博世方面表示，其关注到近期在山西运城发生的交通事故，经调查，涉事车辆没有搭载博世智驾系统（含 AEB）。对于事故导致的伤亡，博世深表痛心，对遇难者表示沉痛哀悼。
AEB 是华为重点宣传的驾驶安全技术之一。
在 2023 年 9 月份问界新 M7 发布会上，华为首发“全向防碰撞系统”，称华为 ADS 2.0 智驾系统能够实现前向、侧向和后向主动安全，以及能够在 90 公里时速下实现 AEB 自动紧急制动。其中侧向主动安全能够实现主动纠偏避险、避让变道车辆；后向主动安全可在倒车过程中发现路人、护栏、锥桶时主动刹停，余承东称“倒车更安全，想撞都难”。
AEB 是一项汽车主动安全技术，可以通过雷达测出与前方车辆或障碍物之间的距离，并利用数据分析模块将测出的距离与警报距离、安全距离进行比较，小于安全距离时将自动紧急刹车或使车辆减速，从而保障安全出行，减少事故发生。
2023 年 11 月，余承东在华为智慧出行解决方案发布会上对彼时引起热议的 AEB 之争做出回应：“AEB 能力对华为来说就是一个小 case，‘a pice of cake’的东西，华为 GOD（通用障碍物检测能力）远远跨越了普通 AEB 的能力。在智能驾驶方面华为还有很多能力没有释放出来，目前仅是冰山一角。”
AEB 功能，也成为不少用户选择问界新 M7 的理由。
从受害者家属在社交平台发布的信息来看，对于事故的质疑，其第一点提到的就是 AEB 功能为何没有起到作用，这也从侧面反映出，华为问界此前在传播时利用 AEB 功能对用户产生了一定消费认知。
此外，从问界方面针对此次事故的两次回应中，对 AEB 的重点提及可以看到，问界希望对外释放一个明确信号：这起事故与华为极为自信的 AEB 功能无关。
警惕智能驾驶过度宣传“陷阱”
赛力斯此前是一家国内三线车企，直到在 2021 年与华为牵手合作打造新能源品牌问界，才逐渐受到更多关注。
虽然华为自己不下场造车，但作为华为在新能源汽车布局的“亲儿子”，华为给问界提供了大量的资源支持，主导着问界品牌的走向。
更为关键的是，余承东多次在问界的发布会上，以较为“夸张”的方式进行产品营销。
例如，“1000 万以内最好的 SUV”、“所有的车里面最好的 AEB”、“AITO 问界的车，没有一辆车，出现被烧掉的问题，很多车天天都在烧”、“遥遥领先”等。
作为中国知名度最高的企业之一，不少用户出于对“华为”二字信任，对华为的车和智驾参考其官方传播的说法而选择相信。甚至产生误解，认为华为的相关产品的确是领先的、安全的、没有缺陷的。
但是，过度的宣传，会让消费者掉入忽视智能驾驶的安全“陷阱”。
一味地鼓吹技术的领先性，从而吸引消费者，而对于暗藏的风险概念并没有做出过多警示，有可能会因此付出惨重的代价。
虽然，华为问界及余承东“遥遥领先”式的众多宣传言论，在商业上取得了一定的成功，但一些言论欠妥、过于夸大且显得对消费者不负责任。作为一个国民度极高的品牌，华为更应该权衡其宣传话术对消费者认知的影响，不要误导消费者。
事实上，当前的智能电动汽车竞争越发激烈，在余承东的带动下，更是让很多企业自信地介绍自家的智能驾驶功能。
但这也带来巨大的争议，在当前的法规限制下，当前车企宣传的智能驾驶普遍用的是 L2+、L2.99999 等等不同的说法。虽然车企宣传让大家用上了更高阶的智驾功能，但 L2 级智能驾驶下事故责任人在驾驶员，车企仍旧能够轻松逃避责任。
技术质疑与争议背后，凸显着新能源汽车竞争愈发激烈的当下，国内头部厂商在智能驾驶方案方面的竞争加速升级，也让智驾的重要性和安全性再次被重估，同时也让智能驾驶在实际操作中存在的事故风险和责任认定的问题走向台前。
虽然发生此次事故的是一款问界 M7 非智驾版车型，不涉及到 NOA 等更具难度的智能驾驶场景。
事实上，从特斯拉、造车新势力再到华为，用户因为自动驾驶而发生交通事故的事件时有发生。
问界虽然目前的市场保有量还不高，但此前已经发生了多起相关事故。
2023 年 11 月 13 日，一台华为问界 M5 智驾版汽车在倒车时撞上后车并骑上对方车顶的视频在网上流传。视频显示，被撞车辆来到路口后暂时停车，前方的问界 M5 在倒车时突然加速，绕了一个半弧后快速撞上后车左侧，导致后车侧车门有一定程度凹陷。由于速度过快，问界 M5 的后轮直接骑上了后车的车顶。
随后官方发布声明称，经后台数据分析且与试驾用户确认，用户误将加速踏板当作制动踏板导致事故发生，所幸事故未造成任何人员受伤。
2023 年 12 月，一辆问界 M9 发生追尾事故，从网传图片来看，追尾公交车的问界 M9 车前机舱盖翘起变形，大灯疑似被撞，公交车尾部没有太大损坏。有汽车博主称，出事车辆为问界提供给媒体的试驾车，在碰撞发生前，车辆已启用了 AEB 减速和转向避让，但由于驾驶者对车辆还不太熟悉选择主动介入，导致碰撞发生。
赛力斯方面称，车辆在发生碰撞之前处于智驾状态，行驶中因驾驶员干预介入，导致智驾退出造成车辆追尾。事故未造成人员受伤，驾驶员已配合交警完成处理工作。赛力斯表示，在行驶状态下，人驾权限永远高于智驾系统，并呼吁用户注意出行安全。
当然，在实际过程中，也难免会出现这样一种情况：当用户多次使用自动辅助驾驶功能，获得了很多的体验，这就有可能会让车主放松警惕。但是，显然，在技术尚未完全成熟的状态下，过度信赖自动驾驶是有风险的。
有业内人士对 21 世纪经济报道记者表示，智能驾驶不是儿戏。很多消费者在第一次使用时还会“全神贯注”，以后就越来越“放松”，直到不幸的发生。
安全永远是第一位，企业过度宣传技术的代价，不应该是用户生命。